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体育彩票开奖结果:Netflix有多重视儿童视频市???

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儿童视频市场向来是 Netflix 着重发力的方向。除了不断出击海外,联合海外公司制作本土化原创儿童视频外,Netflix也在不断创新动画表现形式。

江苏7位数历史开奖号码 www.lpb8.cn 作者:荣荣 阿童木妈妈

日前,流媒体视频巨头 Netflix 宣布与澳大利亚广播电视公司等公司,共同投资真人儿童系列喜剧《 The InBESTigators 》。该剧由获奖剧集《小小午餐盒》( Little Lunch )的创作者制作,讲述了一群 11 岁孩子经营一家澳大利亚侦探事务所,探秘学校和街区故事。

自 2013 年 3 月 30 日推出首部原创儿童动画剧集《童话高中》(Ever After High)后,Netflix 就陆续开始提升儿童内容在整体内容中的比例,后来进一步将儿童内容布局放在了全球化扩张的高度。此次在澳洲的投资也只是其全球扩张中的其中一环。据悉,Netflix 正在授权来自 49 个国家的儿童节目,其中有 43% 的儿童作品是在海外制作。

Netflix 在海外儿童视频市场中达成的原创内容合作协议,目前已知的有:

从中可以看出,Netflix 在开拓海外市场的过程中,采取的方式是创作出基于本地市场风格的原创视频。所以一般寻找本土市场中的顶级IP、适用度高的内容模式,然后与来自传统产业的顶级工作室和创作者合作。

比如此次的《 The InBESTigators 》,Netflix 选择已创造出获奖作品的导演制作,联合在澳洲影响力大的澳大利亚广播电视公司共同投资?;褂兄靶嫉?Netflix 在印度推出的首部原创儿童剧集《强大的小 Bheem 》,也是基于在印度已有较大知名度的动画剧集 Chhota Bheem 改编的,同时, Netflix 选择与印度 Green Gold 动画公司共同合作,该片预算为 300万-400 万美元,预计 2018 年 8 月放映。

Netflix 如何做儿童视频?

今年 Netflix 80 亿美元内容投入中,主要包括 30 部动画和 80 部原创电影。目前,Netflix 拥有 55 部儿童剧(包括今年还未播出的 3 部),其中 48 部为动画,7 部为儿童真人剧。

动画

从 Netflix 发布的原创视频节目来看,儿童家庭版块包括动画与儿童真人剧两部分。就面向儿童的动画而言,自 2013 年 6 月,Netflix 宣布 300 小时的梦工厂动画剧集制作计划,其中包括《穿靴子的猫》、《蔬菜宝宝》等,Netflix 正式在原创动画方面发力。2015 年,原创动画数量增至 6 部,2016 年至今,保持每年约 13 部的速度。

今年已推出的原创动画共计 9 部,计划今年内推出的还有 3 部。其中,2016 年 1 月 Netflix 与梦工厂动画再次达成协议后预计推出的《魔发精灵:节奏延续》、《希瑞》、《宝贝老板:重围商界》、《哈维街上的孩子们》、《内裤队长:史诗故事》五部原创动画剧集均在其之列。

梦工厂可以说是 Netflix 原创动画中的最大功臣,目前,Netflix 已播出的 45 部(不包括未播出的 3 部)原创动画,其中 16 部由梦工厂制作。而其依据母公司康卡斯特旗下 NBC 环球所拥有的大热影片《速度与激情》改编的动画片,也即将在 Netflix 上独家放映。

儿童真人剧

相比于动画,真人剧的数量较少。相较于 2013 年便与梦工厂开始合制原创动画,Netflix 2015 年 2 月 20 日才播出第一部真人儿童情景剧《小富豪里奇》。这部剧也是由梦工厂制作,属于梦工厂与 Netflix 合作的300个小时原创节目之一。

2017 年 6 月 22 日播出的青春偶像剧《自由之疆》属于英国儿童电视连续剧,由英国的莱姆公司制作。该剧夺得了 2018 年日间节目艾美奖(Daytime Emmy Awards)中优秀儿童系列剧奖项,是 Netflix 儿童剧中的优秀作品,为其后期制作提供了优秀模板。

从 Netflix 的原创动画与儿童真人剧类型中可以看出,Netflix 的儿童内容,从内容本质上,也是关注一些普遍性的主题,比如奇幻、家庭、友谊等。而且 Netflix 会一次性推出一整季内容,有利于创作者营造出一个更有吸引力的故事,以免创作者每一集开始前都要重新设置内容。

除了上述的儿童视频内容外,Netflix 也在不断尝试新的可能。比如 2017 年 6 月,Netflix 首次播出面向儿童的互动影视剧,如《 Puss in Book: Trapped in an Epic Tale 》、《 Buddy Thunderstruck: The Maybe Pile 》,让孩子选择剧情走向,这意味着不同观众所看到的同一部电影或电视剧,内容并不一致,主人公也有着不同的结局。

对此,Netflix 给出的解释是,孩子们最富有好奇心,喜欢和节目主人公互动,另外也更喜欢操控屏幕?;ザ远谀渴俏蠢炊悠档牧硪恢直硐中问?。

Netflix 为何如此重视儿童视频市???

儿童黏性强,使用时长长

就 Netflix 而言,据 2017 年 Netflix 观众数据统计,全球 1.04 亿 Netflix 订阅者中,有 54% 的观众观看过儿童家庭版块内容。

而且据尼尔森收视率统计,2013 年上半年,迪士尼和尼克频道的收视率,比其他任何一个有线电视频道都要高得多,平均一天约有 170 万观众观看这两个频道。在2000 年代中期,《海绵宝宝》 收视率达到高峰期,其每集节目吸引了超过 5 万观众。儿童节目一直占据主导地位。早在成人“追剧”之前,儿童就已经成了儿童节目的忠实爱好者。

同时调研公司 eMarketer 的一项研究发现,2013 年,美国 11 岁及以下的观众,占数字视频消费总人数的 68% ,但到 2019 年,这一数据将升至 74% 。对此,《洛杉矶时报》评论认为,这证明了少儿群体消费实力不容小觑,一旦流媒体平台把握时机,对订阅费简增长非常有利。而且不同于成人,儿童对电视节目的狂热程度更甚,他们会重复观看喜欢的电视节目,成为电视节目中主角的忠实用户者。

儿童是较为活跃的流媒体受众,而且是极为庞大的潜在用户。一部好的儿童视频作品生命力可以长达几十年,并且在儿童成长过程中持续产生影响,而且会使儿童对相应平台产生情感联系。娱乐领域巨头迪士尼深知这一点。早在 2017 年,迪士尼第三季度影视娱乐收入便达到了 23.9 亿美元,更不提其超级 IP 加持下的主题乐园与衍生品收入。

与此同时,面向年轻观众打造的动画节目,出现在盗版网站上的可能性更小,家长付费意愿更加强烈。

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